直播电商时代 必知的品牌战略营销能力

　　一.塑造品牌的必要性

　　1.品牌商业价值

　　护城河价值

　　流量价值

　　信任价值

　　溢价价值

　　长效价值

　　2.兴趣电商场景下，构建品牌的必要性

　　品牌帮助建立兴趣

　　品牌缩短决策周期

　　品牌符合抖音生态

　　品牌促进雪球增长

　　品牌符合消费趋势

　　二.5个方向，完成品牌策划

　　1.品牌定位

　　产品属性

　　产品特色

　　品牌规划

　　2.用户定位

　　用户特征

　　用户喜好

　　经济能力

　　3.品牌设计

　　品牌名称

　　LOGO

　　品牌内涵

　　4.品宣渠道

　　自播&达人

　　短视频&直播

　　付费&免费

　　平播&活动

　　5.品牌管理

　　内容创作

　　平台输出

　　纠偏优化

　　三.品牌定位的多种维度

　　1.抖音账号商业定位

　　品牌账号：品牌定位---产品属性、IP形象、IP风格

　　人设账号：账号定位---用户需求、用户画像、用户喜好

　　粉丝账号：短视频定位、直播定位

　　商城账号：内容定位、主播定位、选品定位、运营定位

　　2.IP内核画像

　　性别、年龄

　　文化程度

　　兴趣、地域

　　颜值、身高

　　血型、收入

　　3.IP外在形象

　　昵称、头像

　　简介、口头禅

　　封面、服装

　　造型、气质

　　直播间环境

　　4.IP内容输出

　　视频内容

　　直播内容

　　四.5个步骤，完成品牌输出

　　1.产品设计

　　内在设计

　　外在设计

　　2.内容创作

　　品牌物料

　　宣传素材

　　3.渠道投放

　　线上渠道

　　线下渠道

　　4.用户互动

　　内容互动

　　用户反馈

　　5.内容优化

　　产品优化

　　品牌更新

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